中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题参考答案


中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题

单选题 论述题 判断题 主观填空题 简答题


一、单选题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 药品物流的核心因素是
A. 信息化
B. 全球化
C. 共同化
D. 规模化
-----------------选择:A
2. 短渠道的优点是
A. 上市速度快
B. 渗透力较强
C. 市场信息反馈快
D. 覆盖面广
-----------------选择:C
3. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的药品,属于哪种模式
A. 密集单一型市场
B. 产品专业化
C. 选择性专门化
D. 市场专业化
E. 完全覆盖市场
-----------------选择:D
4. 世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
A. 菲利普·科特勒
B. 赫杰特齐
C. 彼得·德鲁克
D. 波特
-----------------选择:B
5. 在紧急情况下使用较为合适的调查类型是
A. 重点调研法
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
-----------------选择:A
6. 药品渠道的起点是
A. 生产者
B. 代理商
C. 批发商
D. 经销商
-----------------选择:A
7. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略,则企业宜选择
A. 大量市场营销
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
-----------------选择:C
8. 市场上有甲、乙两种药品,如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加,那么
A. 甲和乙药品是互替产品
B. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品,乙为高档药品
D. 甲为高档药品,乙为低档药品
-----------------选择:B
9. 具有培养感情、反应迅速的特点,且能随机应变,易于激发购买兴趣的促销方式是
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
-----------------选择:B
10. 家庭常用的急救箱的包装策略属于
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
E. 等级包装策略
F. 不同容量包装策略
-----------------选择:B
11. 药品中间商的功能是
A. 整买零卖
B. 整买整卖
C. 委托加工
D. 委托代销
-----------------选择:A
12. 当一个医药企业规模较小,人力、物力、财力比较薄弱时,应当采取的竞争策略是
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
-----------------选择:B
13. 下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A. 甲类非处方药
B. 乙类非处方药
C. 甲类处方药
D. 乙类处方药
-----------------选择:B
14. 现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产

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