那些刷屏级H5的排版和动效,都遵循这些基础原则(即学即用)

那些刷屏的H5,他们的设计总有共性,本文从排版动效两个方面来分享技巧经验,相当有用。6分钟给自己补充些设计灵感。






1
排版篇


生长在移动端的H5广告相较于其他广告,充分地暴露了屏幕小、层级深、较难在保持内容统一性的前提下包含众多且交互复杂东西等缺点,也因此可能会影响用户在阅览H5时对有效信息的获取能力。所以,利用设计在最短的时间内引导用户接收到有效信息变得更加重要。


那么,怎样才能更有效地引导用户接受到那些有效信息呢? 通过排版!版面是基础,先确定版面的布局框架,再考虑配色,字体…


优秀的版面设计,不仅在视觉上能起到正确引导用户的作用,同时也能明确信息主次,使有效信息达到最优的传播。


版面在H5设计中的作用:


(1)不同图文信息的有序展示,在视觉上起到一定引导作用,通过版面大小和前后复叠关系明确展示信息的主次,视觉表达更加合理。


(2)交互性是移动端H5设计中必须考虑的因素,好的版面分割可以增强引导性、增加点击感,在视觉上辅助交互。


我们常见的版面类型包括:直线型版面、斜线型版面、三角型版面、圆型版面。


01、直线型版面


由直线进行切分,面积大小会根据内容相对调整。


直线型版面示意图


此版面类型操作起来最为简单,画面中规中矩,易给人严肃而具有理性的感觉。反过来说,直线版面也容易显得呆板生硬,不够活泼。


不过可以通过不同的设计风格进行弥补,具体可见下例:



根据内容的不同,清晰地进行分割。居中的板式和文案,表现出品牌的正式、专业、高端,适合高端消费领域的品牌。



直线型版面是最常见的板式,简单的直线分割容易打造沉稳而具有品质感的页面基调。同时在视觉上对不同内容起到明确的区分,从而正确引导用户进行相应的交互。


优秀直线型案例赏析


02、斜线型版面


类型比直线更活泼,视觉上更具冲击力,整体版面更加动感,并有一定的引导性。斜线版面配合适当的动效,能够在第一时间给用户带来画面冲击,倾斜的角度越大冲击感越强,适合在活动、促销、推荐等场景下使用。


斜线型版面示意图



斜线容易给人以平面延续的感觉,可以在页面切换时打造连续的画面,增强页面的引导性,适合用于长页面和多页面同级并列的H5场景。



03、三角型版面


三角形是一个具有稳定性的图形,在页面上容易给用户带来视觉引导。稳定的三角形,同时也是尖锐的形状,比较容易传达快速、时尚、暴力刺激等感受。


三角型版面示意图



在视觉上,三角形给人以指向性。在多屏滑动页面时,可用于交互上的页面引导。



04、圆型版面


圆形在手机屏幕上的表现天然具有视线聚焦的吸引力,适合主标题、主图和其他关键信息的展示。圆形在视觉表现上更加光滑饱满,给人亲近感,适合手绘风格、卡通风格的页面设计。


圆型版面示意图



利用圆形巧妙灵动的将画面内容进行分割,相比较直线版面更加流畅,视觉上更具亲和力,不生硬。



回顾总结


(1)优秀的版面设计,不仅在视觉上能起到正确引导用户的作用,同时也能明确信息主次;


(2)不同的版面会有不同的视觉效果,选择版面时要根据自己的需求进行设计。



2
动效篇


如今的消费者几乎手机不离身,手机移动端H5对公司宣传的影响愈加明显,可移动端相对于PC端与纸媒等其他渠道而言,具有以下几点特性:



为了大大降低这些特征对H5内容阅读吸引力的影响,针对不同的问题,我们可以在H5内容中添加相对应的动效,以达到优化的作用:


问题一:屏幕小,信息含量多

解决思路:对重点宣传信息加以突出让关键信息在最短的时间内被获取


问题二:页面多,要保持统一性

解决思路:通过固定的动效交互,在体验上保证整个内容展示的完整性


问题三:层级深,用户易流失

解决思路:有趣的动效加上适当的交互,提高用户参与度、趣味性、更有效地留住用户


以下从几个方面谈谈动效的制作和应用:


01、动效的作用


总结而言,动效对H5页面的作用主要体现在两个方面,分别为功能性以及趣味性。


1)功能性


(1)引导用户进行点击、翻页等动作


 


(2)吸引用户并让其做长时间的视觉停留;


 


2)趣味性


通过一些充满趣味的特效,让用户的体验变得真正愉快以及难忘。



02、动效的类型


在H5内容展示中常见的动效有:移位、旋转、翻转、缩放、逐桢、淡入淡出、粒子效果、3D等,而我们能大致地将这些动效分为基础特效、招牌特效以及高难度特效三种类别。



其中,基础动效分为指向性动效和空间展示动效,具体表现在:


① 指向性动效——H5元素的出现、滑动、弹出等

② 空间展示动效——页面的切换、翻动和放大。



基础动效最重要的目的是要让用户感到毫无负担,顺应自然规律,此类动效无需做到夺人眼球,而是要让动效舒服流畅。为了能让大家更直观地理解基础特效的效果,不妨来看看下面这些关于动效设计中的物理关系。


首先,我们要理解“颜色是有重量的”,如下图所示,随着明度和饱和度的升高,颜色的重量在下降:



此外,物理规律也是动效考虑的关键因素。看起来舒服的动效,一定是符合真实物理运动规律的,比如小球从上往下掉,加速运动要比匀速运动更符合人眼的认知。


 


招牌动效是基于基本动作有选择性的差异化展现,就像一个个有个性的Pose,让用户眼前一亮,建立对界面的独特印象。



这类动效目的是主要为了加深用户印象,但需要注意夸张个性化的表现,以及对于动效节奏的把控。


 


高难度动效主要的目的是为了加深用户印象。如果运用在H5中会很酷很炫,可以让用户做长时间的视觉停留,但是要起到锦上添花、画龙点睛的作用,需要根据切实需要来进行设计。


 


有时候大家会觉得这些酷炫的动效很难实现,其实如果你仔细分析,会发现他们都是基础动效的排列组合。比如上面这两个动效,只要拆分成不同的层,就能发现其中只是不同层之间平移和缩放的组合。


以上,仅是一些制作经验和思路分享,不过具体的情况还得具体分析,排版与动效的表现形式错综复杂,只有找到合适自己创作风格的才能打动读者。



来源 | iH5 (ID:ih5_cn

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