2017年广州一模语文考试优秀作文

原题回放:

阅读下面的材料,根据要求写一篇不少于800字的文章。(60分)


目前,智能手机行业竞争日趋激烈,国内手机企业纷纷创新以求突破。甲企业致力于硬件的研发,制造性能更好的芯片、更薄的机身、更高像素的摄影头;乙企业着眼于软件的开发,设计更便捷的界面、更人性化的系统;丙企业专注于商业模式的更新,策划更新颖的营销方式、更有效的竞争策略。企业为求发展而积极创新的这些做法,引起了人们更关注、更深入的讨论和思考。

要求:结合材料内容及含意,选好角度、确定立意,明确文体,自拟标题;不要套作,不得抄袭。

创新营销难撑市场蓝天

目前,智能手机行业竞争激烈,企业为谋发展积极创新也为大势所趋。有些企业重硬件提升,有些更重人性化软件质量,而有些则重创新营销方式。无疑,从这些创新做法中我们可以窥见大众创新的文化氛围,着实值的点赞,但笔者亦有质疑:窃以为,创新营销恐怕难撑市场之蓝天。

首先,通过提高商品价值量以取得市场优势是市场经济普遍规律,简言之,以质量取胜方为王道。

无论是苹果手机因其强大的硬件设备,科技含量极高的信息芯片手段,人性化的IOS系统在全球手机品牌领军;亦或是国产新秀华为公司通过掌握核心技术,更新产品操作指向,体现人机互动的智能操作感而强占中国手机市场的绝大份额,都无一不映衬着质量对企业市场占有额的影响力,和对品牌塑立、市场扩大的决定性。所以,以营销手段创新来面对市场竞争大潮无疑消弭对质量、品质的追求与坚守,更进一步体现了企业在面对竞争时的侥幸与无力,望通过取用手段吸引消费者。从长远来看,这样的企业会沉没于市场的汹涌洪流,又怎能实现发展呢?

其次,营销手段被滥用不利于企业明确定位,而是舍本逐末。正如丙公司,专注于策划营销方案,极易导致公司在较短时间节点内大收利益之乐而沉溺于营销手段的成本低、风险小、收益大的定位怪圈中,而忽略产品质量,妄想通过消费群众的眼球以博取销量先锋。

类似公司的没落比比皆是,正如曾盛极一时的国产手机X米,通过微博水军、广告营销各种花样,层出不穷,它确实成效不小,但因其在硬件方面的技术漏洞与安卓系统自身的兼容性造成了如今鲜有问津的尴尬局面,而当群众渐渐厘清小米营销的来龙去脉后,对其营销手段不仅不予理睬,甚至嗤之以鼻,使消费者产生对企业的信任危机。若丙企业往今依旧专注营销策略,无非是步入后尘,失去了群众基础,淹没于市场浪潮下罢了。

诚然,营销并非一无是处,恰当的营销着实能让企业获得知名度与品牌价值,但如若企业将营销奉为市场获取的圭臬,成为花样营销手段的拥趸,那么以营销手段包装产品,消费群众眼球奉为抢占市场的先机手段,最后也只能沦为市场大舞台的笑柄罢了。

最后谨以一言与企业共勉,工匠之风大行,质量之道为先,精雕细琢方出珍品,营销难撑蓝天。

得分:内容22+表达22+特征22=56分

评价:本文立意为难得的反面立意。从“质量是王道”和“营销为末端”两层展开论述,语言较为高大上,有气势,从“厘清”、“消弭”到成语的恰当运用、长句的掌控可见作者扎实的语文功底。当然也有瑕疵,如个别语句成分搭配值得斟酌,个别长句表述过于拖沓。

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